本文起首：期间周报 作家：闫晓寒

也曾的抖音一哥"任意小杨哥"还是停播近 100 天。

尽管有不少粉丝在"任意小杨哥"抖音账号挑剔区倾吐想念、期待回顾，但时于当天，"任意小杨哥"账号的最新视频依然停留在 8 月 22 日。

在视频中，小杨（张庆杨）与哥哥大杨（展开杨）两东说念主脸上皆架着一副玄色墨镜，众星捧月般穿越东说念主群、上台签名，与一众港星抓手合影。

那是大小杨"磨灭"在公众视线前的新高光本事：8 月 21 日，二东说念主创办的三只羊集团在香港的分公司开业，他们请来港星曾志伟担任三只羊香港分公司雇主。字据媒体报说念，当晚的直播 3 小时销售额即打破 1 亿元。

就连混迹文娱圈几十年的曾志伟在直播中也难掩抖擞，"没想过能卖到这种进度，得到这样多东说念主的复旧。"除了抒发对三只羊的感谢，曾志伟还放下热血欢乐称，畴昔要冲向马来西亚、越南、泰国，走向全天下。

短短一个月后，小杨哥旗下的合肥三只羊汇聚科技有限公司（下称"三只羊"）被罚，小杨哥停播。

12 月 12 日买球·(中国大陆)APP官方网站，期间周报记者在飞瓜数据平台看到，"任意小杨哥"在抖音平台咫尺共有 1.12 亿粉丝，相较本年 3 月巅峰时的 1.22 亿粉丝数，还是减少近 1000 万。近 30 天，该账号掉粉 120.9 万，以此估算，近一个月，每天有跳动 4 万东说念主取关"任意小杨哥"。仅 12 月 11 日，该账号就有 7.69 万东说念主取关。

关于更新换代颇为连忙的直播带货行业，"在场"关于主播的广大性无庸赘述。淘宝超等头部主播李佳琦此前在禁受采访时说，因为系念粉丝流失，我方不敢休息，曾一年直播 389 场。但小杨哥还是"不在场"近 100 天，于今仍无复播迹象。

图源：图虫创意

能否复播？

三只羊仍未迷漫归附直播带货业务。12 月 11 日，期间周报记者就小杨哥复播本事关联三只羊汇聚客服，客服默示暂未收到关联见知。关于旗下其他主播直播场次安排，其默示不太知情。

记者在抖音搜索发现，蓝本为三只羊旗下主播的"陈意礼""小雨女装""超哥数码"等还是归附直播，但这些主播账号皆不再闪现"三只羊"的 MCN 机构认证符号。

此外，三只羊官方授权账号任意小杨弟（三只羊）、任意大小杨哥（三只羊小卖部）等账号 9 月就已归附直播，且咫尺商品橱窗中有上百件商品。

而适度咫尺，三只羊几个最主要的账号商品橱窗仍未展示任何商品。任意小杨哥、三只羊汇聚、任意大杨哥等账号已许久未直播，三只羊旗下卓仕琳、嘴哥、七雇主等多个头部主播，以及"三只羊汇聚对酒当歌""三只羊汇聚秀丽生计""三只羊汇聚生果生鲜"等皆已清空橱窗。其中，领有跳动 730 万粉丝的"七雇主（三只羊）"上一次直播停留在 9 月 15 日。

一位头部 MCN 机构里面东说念主士发现，此前他在各式 MCN 机构皆会参与的会议上时时碰到三只羊责任主说念主员，咫尺他们也不再出现。

"任意小杨哥"账号终末一次直播是在本年 9 月 7 日，直播从下昼不到 7 点进行到当晚接近十点半。而后，该账号再未开播。

小杨哥停播源于其造作宣传被罚。本年中秋前，小杨哥及三只羊旗下主播力推"香港好意思诚月饼"。在小杨哥的宣传中，香港好意思诚是一家来自香港稀零作念高端月饼的大品牌，还是作念了快要 20 年，且销量可不雅。

但有网友查询发现，"香港好意思称月饼"骨子运营方为广州的一家公司，品牌虽在香港注册，却并非香港分娩。况且，该品牌在香港线下无实体门店，破钞者觉得宣传内容与骨子情况严重不符。

激发争议后，三只羊旗下直播间在 9 月 14 日晚罢手销售好意思诚月饼。

9 月 26 日，合肥市连合拜谒组发布通报称，三只羊公司在直播推介"香港好意思诚月饼"时组成造作、引东说念主诬蔑的营业宣传动作；在直播推介"澳洲谷饲牛肉卷"时组成造作的营业宣传。

"拟决定对三只羊公司充公罪人所得、罚金策画 6894.91 万元。并责令其暂停酌量限期整改，承担关联法律牵扯。"该通报闪现。自此，三只羊投入长达近 100 天的千里寂期。

本年 10 月，有多个抖音账堪称，小杨哥于 10 月 27 日复播，当天小杨哥和大杨哥以及三只羊旗下主播集体回顾。这被视为小杨哥复播前对阛阓气派的试探，但三只羊方面其时对媒体否定了这一音书。

咫尺仍有过亿粉丝的小杨哥，究竟能否复播？

互联网分析师张书乐则对期间周报记者默示，小杨哥停播，确乎可能是因为此前翻车过猛而让平台对其有所拘谨，但也可能出于小杨哥本人的考量。

他觉得，好意思诚月饼的全盘翻车让小杨哥在直播带货上举座口碑崩坏，并带来了较负面的社会影响，淌若选择复出，可能反而会在事件逐步平息后再次引爆公论。

骨子上，小杨哥翻车并非行业里的"唯一份"。此前，淘宝头部主播李佳琦、薇娅也皆曾卷入造作宣传风云。2021 年，薇娅、雪莉、林珊珊等多位头部主播因偷税、漏税问题被封。

与小杨哥当下境况更为相通的是快手头部主播辛巴（本名辛有志）。他在 2020 年被曝出售假燕窝，往日 12 月，辛巴公司被罚金 90 万元，其快手个东说念主账号被平台封停。而后辛巴也"磨灭"了 100 多天。2021 年 3 月 27 日，辛巴再行回到直播间。字据其时媒体报说念，辛巴复出首播 13 个小时，有 400 万东说念主同期在线，GMV 跳动 20 亿元。

但张书乐觉得，小杨哥和辛巴往日情况弗成同日而说念，辛巴其时天然翻车，但影响力还局限在行业内，莫得信得过"负面破圈"。

寻找出息

原名为张庆杨的"任意小杨哥"，在抖音仍然领有跳动 1 亿粉丝，大杨哥亦然领有跳动 1000 万粉丝的知名网红。

大杨小杨是双胞胎昆玉，2015 年，他们在快手注册名为"任意小杨哥"的账号，创作搞笑短视频作品，并在汇聚走红。2018 年 2 月，"任意小杨哥"入驻抖音，围绕我方和哥哥、父母等一家东说念主的广泛创作短视频内容。第二年，"任意小杨哥"账号粉丝数打破 1000 万。

2021 年关于小杨哥而言至关广大。小杨大杨在这一年 3 月，连合卢文庆竖立了三只羊，次年该公司运转运营，并投入直播电商行业。2023 年，他们又竖立了三只羊集团，将业务从单一的直播拓展到内容创作、供应链、品牌运营等板块。短短几年间，小杨哥就从别称网红，摇身一形成为企业家。

字据《中国企业家》报说念，早在"任意小杨哥"粉丝量打破 1 亿的 2022 年，三只羊的 GMV（商品交游总数）就还是达到 60 亿元；2023 年，其 GMV 增长至 160 亿元。关于刚竖立两年的公司而言，这样的范围和增速不算小，东方甄选（01797.HK）2024 财年直播电营业务的 GMV 也才 143 亿元。

但放在总计这个词抖音平台，这样的范围似乎又不算大。字据 36 氪报说念，2023 年，抖音电商的 GMV 约为 2.7 万亿。

连年来，各大平台关于头部主播的气派迟缓变得奥妙起来——平台但愿缩短雠敌部主播的依赖，以幸免主播翻车对平台甚而总计这个词行业带来颠簸。

而小杨哥大致也看到了这一趋势，重叠泛文娱网红在直播带货领域的式微，三只羊也运转多元化布局，包括作念自营品牌、拓展垂类直播矩阵、作念直播切片分发，这意味着三只羊不单依靠直播带货赢利，小杨哥自带流量的直播片断，让他不错通过直播切片授权就能获取崇高的收入。

本年，三只羊还投入实体献技、短剧等多个领域，比如 5 月在合肥举办电音节，以缩短押注直播带货带来的风险。外洋阛阓亦然近两年小杨哥重心押注的标的，本年小杨哥还是投入新加坡、马来西亚、泰国、越南等地，进行外洋直播。

张书乐对期间周报记者默示，在直播带货领域，泛文娱网红的粉丝黏性不高，仅仅冲着"全网最廉价"而来，无廉价即走。在直播带货"全网最廉价"还是幻灭确当下，直播带货举座还是分为两个走向，其一是不走廉价，而是用委果使用体验作念更专科的共享；其二是企业自播，只须厂家才气厂家直销，在自有品类上终了一个时段的"全网最廉价"。而这两点，小杨哥皆不具备。

12 月 12 日，期间周报记者就复播安排、外洋布局发扬等问题以邮件模样关联三只羊，适度发稿未获复兴。