“周末到处都是东说念主，天然单据许多，但市区很是堵车，上周日一个3.8公里的行程，整整开了40分钟。”从南昌昌北机场去往旅舍的路上，司机师父告诉城叔，这两年，来南昌旅游的搭客显著多了许多，这让他以至有点不可爱周末了。

“物华天宝，东说念主杰地灵。”1300多年前，王勃在《滕王阁序》中曾如斯盛赞南昌。但追想施行，很永劫候里，南昌最为外界熟知的标签是“小透明”省会，与也曾的餍足早已不成等量都不雅。尤其与临近的长沙、武汉等城市比拟，不异是省会城市，而况都领有可以的旅游资源和交通区位，南昌却一直“火”不起来。

不外如今，南昌正在撕掉这么的“标签”。2023年头，一场3000万东说念主在线围不雅的春节烟花秀，让南昌初尝走红味说念。随之而来的“旅游特种兵”从寰宇各地涌入，南昌终于奏效晋级“网红城市”之列。

回偏激来看，南昌的旅游热度已捏续一年多时候，并莫得如许多城市一样“好景不常”。2024年末，城叔有益去往南昌，试图探寻这座城市的“网红”之路背后，到底作念对了什么？又濒临哪些挑战？

收拢契机

南昌果然走红，要回溯到2023年“五一”假期。

其时，寰宇各地的“旅游特种兵”们奔赴南昌，在八一广场看升国旗、在大士院街吃拌粉、在蛤蟆街喝瓦罐汤、在滕王阁阁楼上“看海”、在万寿宫街区夜游……亦然在这个“五一”，南昌凄迷地出当今OTA平台发布的旅游热度飙升榜上。

地铁客流直不雅反应了城市出行东说念主数的变化。

2023年5月1日，南昌地铁运送221.72万东说念主次乘客，是平方客流的两倍多；与同时其他城市比拟，其客流强度位列寰宇第二。

同庚暑期，南昌不息登榜热门指标地；10月1日，南昌地铁客流刷新历史记录，客流强度初度登顶寰宇榜首。

2023年全年，南昌管待搭客1.9亿东说念主次，同比增长16.9%；已毕旅游概括收入1977.79亿元，同比增长41.3%，旅游东说念主次和收入均创历史新高。

“网红城市”逐渐成为南昌一个新的标签，热度一直捏续到当今。

2024年上半年，南昌管待搭客1.36亿东说念主次，同比增长15.69%；旅游概括收入1425.83亿元，同比增长16.02%。2024年暑假前夜，携程发布的数据自满，南昌暑期旅游订单同比增长95%，增速位列省会城市第一。2024年“十一”本事，南昌客流超800万东说念主次，同比增长7%。

从“不以为意”到“新晋网红”，南昌怎么作念到的？

酬酢平台上一则“南昌为什么火了”的帖子中，有东说念主说因为南昌好意思食多、物价低、燃烧气足，坐在老街区吃一碗拌粉只消三四块钱；有东说念主说是因为临近省份大学生多，疫情后短途旅游火爆；也有东说念主说是因为赣江烟花晚会、八一广场升国旗等秉性活动。

“其实南昌走红，很大一部分原因便是吃到了第一波‘特种兵式旅游’的红利。”在南昌市文化广电旅游局宣传践诺科科长杨希勤看来，当契机降临的时候，南昌收拢了。

在此之前，比拟成都好意思食、长沙娱乐、苏州古镇、三亚热带餍足等高辨识度的城市形象，“不好玩”一度是外界对南昌的“刻板”印象。而当今，这座城市已不再为此烦懑，名声远扬的滕王阁依旧是热门“打卡点”，还有更多东说念主运转涌向街区好意思食和秉性活动。

直击“内核”

最近几年，文旅新面容层出叠现，新热门频频在料念念除外。从文旅局长亲身下场代言，到淄博的烧烤、天水的麻辣烫、开封的王婆，一个个城市轮替迷惑着外界留意力。

面对这么的“泼天流量”，杨希勤直言，“天然是顾惜的，寰宇莫得哪个方位的文旅不顾惜”。但如其所言，每座城市的“试卷”都不一样，“咱们是省会城市，就应该发展城市旅游，营造好意思好城市活命氛围感”。

围绕“城市旅游”和“氛围感”两大致津词，南昌打造了大士院、万寿宫、珠宝街等秉性街区，以及烟花晚会、升国旗、国外龙舟赛、横渡赣江、明星演唱会、音乐节等稠密活动。这些活动迷惑了不少外地东说念主到来，比如南昌保利大剧院负责东说念主理解，10月份马林斯基剧院芭蕾舞团到南昌献技时，外地不雅众占比高达65%。

八一广场升国旗是一个代表性活动。2023年5月1日，八一广场举行升旗典礼，在年青群体中获取了强烈反响。从本年起，南昌每月首日都会在八一广场举行升旗典礼，是除北京外寰宇第二个有履历启用全军仪仗队升旗的城市。

如今，常态化升旗已成为南昌标记性城市品牌活动。这背后，其实与南昌文旅关于年青东说念主心态的瞻念察不无相干。据杨希勤不雅察总结，现代年青东说念主更高兴为“心思”买单，追求满满的典礼感和丰富的心扉体验，高兴为创意化、千里浸式体验付出资产和时候，需要有带来心情愉悦的“心扉贯穿”。

紧跟年青东说念主的措施，是他们的病笃责任。杨希勤对科里干部的条件是，要庄重使用抖音、小红书，每天都要上这些平台看现时的热门，了解年青东说念主在追捧什么、关怀什么，当今流行的话题和热梗是哪些，什么样的宣传骨子大要激发他们的关注。

雷同升旗典礼这么的活动，也自满出统共这个词城市关于发展文旅的疼爱。南昌如故相识到，流量和网红仅仅场面，品性和体验才是内核。

就在12月28日，南昌市委通告李赤军调研了滕王阁景区“还江于民、还岸于民、还景于民”及北扩工程，该工程将于2025年元旦怒放。李赤军在调研时止境指出，要科学树立打卡点位，为市民搭客拍照找好“最好意思角度”。

有所“不为”

通往网红之路，政府部门有所为，不异有所不为。2024年火起来的小吃街区大士院便是一个典型例子。

大士院位于滕王阁近邻、谀媚八一大桥，是上世纪90年代初还建的老旧小区，2024年春节后启动筹划矫正，本年“五一”假期厚爱开街，7天涌入145万东说念主流，国庆假期日均客流12万—15万，日常周末也有四五万东说念主。

“咱们仅仅作念了一些彩绘和墙绘，规复八九十年代复旧的嗅觉，莫得大拆大建，以至莫得在硬件上过多矫正。咫尺大士院还有1万多腹地住户，大众如故在这里活命。”滕王阁街说念办副主任杨邸著说。

街区原始店铺基本被保留，包括无矾油条、白糖糕等老店成为了网红店铺。为了保留老旧小区的燃烧气和文化氛围，大士院拒却引入高溢价的业态，并在业态上跟常见的小吃街别离开。

“满世界的旅游景区都是大鱿鱼、大鸡腿，咱们不搞。咱们惟有一块钱的白糖糕、甜酒酿，三四块钱的南昌拌粉、瓦罐汤，腹地东说念主吃这些，搭客来了亦然吃这些，是以大士院开业的第一个旅游假期就成了南昌的顶流，因为大士院跟全世界都不一样。”杨邸著说。

有所不为的另少许体当今“放胆给市集”。

杨希勤谈到，政府部门的筹划会酌量许多方面，但市集愈加活泼、反应更快，也更容易靠连年青受众，政府指示除外，更多要依靠市集的力量鼓舞文旅发展。“就像在万寿宫，鲲茶邀请了乐器扮演者，戴着墨镜、衣服汉服演奏热门IP歌曲，国庆本事街区还有国风蹦迪，南昌大饭铺的NPC每天的整点零两分敲打报时，这些都可能成为年青东说念主追捧的热门。”

政府和市集酿成一股协力共同推着南昌文旅往前走。“当流量倏得性地涌入一座城市，可能带来一场狂欢；而当流量捏续性地流向一座城市，则可能透澈窜改这个方位。”杨希勤说。

当今，南昌给我方的定位是成为“让外地东说念主可爱、腹地东说念主自重、年青东说念主向往的富余活力的勇士城市”。而在南昌逐渐走红之后，搭客对南昌的期待更高，南昌文旅不异濒临挑战。

在南昌市社会科学院副商量员杨好意思蓉看来，脚下，南昌文化的挖掘力度还不够，以红色文化为例，不少景点展区多静态展示、文创产物同质化严重等成分，导致红色景点蒙眬真义真义性和互动性，影响搭客体验。

南昌大学旅游学院讲师王雯在收受当地媒体采访时则提到，南昌高“东说念主气”没能转动为高“财运”，主要原因之一是迷惑的旅搭客流多为虚耗不高的“特种兵式打卡”。要念念让大众肯用钱买单、发展文旅经济，还得在旅游附加管事上作念著作，丰富文创产物供给、更动玩法，优化体验互动等。

记者|唐俊

剪辑|段真金不怕火 刘艳好意思 盖源源

校对|王月龙

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